ROAS e investimento máximo em anúncios no marketplace
Calcule a verba máxima por venda em anúncios e o ROAS mínimo para manter a margem meta no marketplace — ROAS não tem máximo, o limite é o investimento.
Como usar
- Informe o preço de venda, custo do produto, comissão e imposto.
- Digite os custos operacionais: taxa fixa, logística/frete e embalagem/outros.
- Informe a margem meta (%) — a margem líquida desejada após tudo.
- Clique em Calcular para ver a contribuição, o lucro meta, a verba máxima e o ROAS mínimo.
Fórmula
Exemplo numérico
Preço R$ 100, comissão 12%, imposto 4%, custo R$ 40, fixa R$ 5, logística R$ 8, outros R$ 0, margem meta 10%.
Como interpretar
A R$ 100 de preço, após R$ 16 de taxas (12% + 4%) e R$ 53 de custos não-publicitários (40 + 5 + 8), sobram R$ 31 de contribuição antes de anúncios. Para manter 10% de margem meta (R$ 10 de lucro), você pode investir até R$ 21 em anúncios por venda. O ROAS mínimo é 100/21 = 4,76x — abaixo disso, a margem meta não é atingida. ROAS não tem máximo econômico; o limite é o investimento.
Limitações
- ROAS não tem 'máximo' econômico — o limite é o investimento, não o retorno.
- O ROAS calculado é o mínimo necessário para manter a margem meta.
- A contribuição assume que todos os custos não-publicitários são fixos por unidade.
- A margem meta é sobre o preço de venda, não sobre o investimento.
Erros comuns
- Chamar o ROAS calculado de 'máximo' — ele é o mínimo necessário.
- Esquecer que o investimento máximo já inclui o lucro meta.
- Confundir margem meta (sobre preço) com retorno sobre investimento.
- Não verificar se a contribuição cobre o lucro meta (meta inviável).
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Perguntas frequentes
Aviso importante: Os resultados são estimativas baseados nas informações fornecidas e não substituem a orientação de um profissional qualificado (contador, advogado, consultor financeiro).